بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان

بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان
بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان|32011623|zaranetworkتحقیق حاضر با عنوان از سری تحقیق های رشته مدیریت
میباشد. این تحقیق در147صفحه با فرمت Word
(قابل ویرایش)
در مقطع کارشناسی ارشد نگارش شده است و همچنین این تحقیق
آماده چاپ و پرینت جهت
استفاده دانشجویان می باشد.

===================================================================================
تمامی
فایل های سیستم، توسط کاربران آن آپلود می شود. اگر در فایلی تخلفی مشاهده
کردید و یا مالک پروژه ای بودید که از وجود آن در سایت رضایت نداشتید با
ما تماس بگیرید، در اسرع وقت به گزارش شما رسیدگی می شود.
neginfile.ir@gmail.com
info@neginfile.ir

===================================================================================

قسمتهایی کوتاه از متن
چکیده:
در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است پژوهش‌های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است
پژوهش حاضر با هدف بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به آميخته بازاريابي سبز و تأثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات لبني شركت صالح صورت گرفته است بر اين اساس، نمونه‌ای مشتمل بر 390 نفر از مصرف كنندگان محصولات و کارشناسان شركت لبني مذكور به شيوه تصادفي طبقه‌ای متناسب با حجم هر طبقه، در مناطق 4 گانه شهر بابل انتخاب گرديده و بررسي شدند مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري آميخته بازاريابي سبز و قصد خرید مصرف كننده، طراحي و بر مبناي آن، پرسشنامه‌هایی طراحي گرديده و داده‌های مورد نظر جمع آوري گرديد
در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري به بررسي فرضيات تحقيق پرداخته شد و مشخص گرديد، که سه متغیر محصول سبز، ترفیع سبز و توزیع سبز بر روی متغیر قصد خرید دارای اثر معنادار می‌باشند در صورتی که متغیر قیمت سبز دارای اثر معنادار نمی‌باشد

واژه‌های كليدي: مسئولیت اجتماعی، بازاريابي سبز، آميخته بازاريابي سبز، قصد خرید مصرف كننده
مقدمه:
در بازاریابی پیچیده و رقابتی فعلی، شرکت‌ها دریافته‌اند که کسب شهرت و اعتبار بسیار دشوار و از دست دادن آن بسیار آسان است. شرکت‌های درون گرا، نسبت به تحولات سریع بازار، رقبا، نظام توزیع، رسانه‌های جمعی و فن آوری های جدید، علایق و سلیقه‌های مشتریان و انتظارات آن‌ها از محصولات شرکت بینش و آگاهی لازم را بدست نمی‌آورند و از تحولات موجود در جهت رسیدن به اهداف خود استفاده نمی‌کنند. این تحولات حتی منجر می‌شود که بازارهای انبوه به بازارهای کوچک تبدیل شوند و کانال‌های توزیع و عناصر موجود در زنجیره توزیع دچار تحول گردند.
آلودگی‌های زيست محيطي كه در نتيجه توليدات و مصارف انساني پديد آمده، از جمله مسائلي هستند كه بارها توسط سازمان‌های فعال در اين زمينه به عنوان تهديدي براي بشر شناخته شده‌اند. در اين ميان برخي از صنايع با به کار گیری اقداماتي، گام‌های لازم را جهت كاهش اثرات نهايي كه بر محيط زيست می‌توانند داشته باشند برداشته‌اند. از جمله اين اقدامات بازاريابي سبز يا محيط زيست دوستانه است، يعني؛ توسعه زيست محيطي و طبيعي فعالیت‌های بازاريابي، با به‌کارگیری نقش مسئولیت پذيري زيست محيطي/ اجتماعي شرکت‌ها به منظور توسعه پايدار (كيو ، 2011، ص 4).
در اين اقدامات شرکت‌ها بايد فعالیت‌های خود را در توليد، توزيع، ترفیع و قيمت گذاري محصولات به گونه‌ای انجام دهند كه ضمن حداقل نمودن زیان‌های زیست محيطي، مصرف كنندگان را نيز به سوي رفتاري محيط زيست دوستانه سوق دهند. اين اقدامات و پیامدهای آن، در اين پژوهش مورد بررسي قرار گرفته است.
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق 1
1-1- مقدمه 2
1-2- بيان مسأله تحقیق 3
1-3- اهمیّت و ضرورت تحقیق 5
1-4- پرسش‌های تحقیق 6
1-4-1- پرسش اصلی تحقیق 6
1-4-2- پرسش‌های فرعی تحقیق 6
1-5- فرضيه‌های تحقیق 7
1-5-1- فرضیه اصلی تحقیق 7
1-5-2- فرضیه‌های فرعی تحقیق 7
1-6- هدف تحقيق 7
1-7- قلمرو تحقیق 7
1-7-1- قلمرو زمانی تحقیق 7
1-7-2- قلمرو مکانی تحقیق 8
1-7-3- قلمرو موضوعی تحقیق 8
1-8- جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق 8
1-9- روش كار 8
1-9-1- نوع روش تحقيق 8
1-10- تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی تحقیق 9
1-10-1- مسئولیت اجتماعی سازمان 9
1-10-2- بازاريابي سبز 10
1-10-3- محصول سبز 11
1-10-4- قیمت سبز 11
1-10-5- ترفیع سبز 12
1-10-6- توزیع سبز 12
1-11- جمع بندی 13
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش 14
2-1- مقدمه 15
2-2- شرکت فرآورده‌های لبنی صالح 17
2-3- مسئولیت اجتماعی سازمان 18
2-4- بازاريابي سبز 22
2-4-1- سطوح بازاریابی سبز 27
2-4-2- مراحل بازاریابی سبز 28
2-4-3- بازاریابی سبز در ایران 31
2-5- آمیخته بازاریابی سبز 35
2-5-1- محصول سبز 35
2-5-2- قیمت سبز 42
2-5-3- ترفیع سبز 45
2-5-4- توزیع سبز 48
2-6- قصد خريد مصرف كننده 53
2-7- پیشینه تحقیق 56
2-7-1- پیشینه تحقیقات داخلی 56
2-7-2- پیشینه تحقیقات خارجی 59
فصل سوم: روش تحقیق 64
3-1- مقدمه 65
3-2- روش تحقيق 65
3-3- الگوی مفهومی و متغیرهای تحقیق 66
3-4- متغیرهای تحقیق 67

مطالب دیگر:
🔗پاورپوینت درباره آزمایشگاه رفرانس بهداشت حرفه ای اصفهان بخش عوامل شیمیایی🔗پاورپوینت درباره آشنایی با اصول و فرآیند وجین🔗پاورپوینت درباره آشنایی با فارکس🔗پاورپوینت درباره آشنايي با مسابقات روبوکاپ🔗پاورپوینت درباره آفت کش ها🔗پاورپوینت درباره آلاينده هاي موادغذائي🔗پاورپوینت درباره آموزش از راه دور و آموزش مجازی🔗پاورپوینت درباره آنالیز ریشه ای خرابی ها🔗پاورپوینت درباره بازار مدیریت اضطراری مصرف برق ایران🔗پاورپوینت درباره بررسی تأثیرات SMS در حوزه ارتباطات🔗پاورپوینت درباره بررسی علل ایجاد و تشدید پدیده یوتروفیکاسیون و ارائه راه کارهای مدیریتی و زیست محیطی🔗پاورپوینت درباره بررسی قوانین و مقررات مالیاتی در قانون جدید مالیاتها🔗پاورپوینت درباره بررسی مدل الماس پورتر (با بیان چند نمونه)🔗پاورپوینت درباره بررسی مکانیسم اثرگذاری فاضلاب های شهری برروی اکوسیستم دریا مطالعه مورد دریای خزر🔗پاورپوینت درباره برنامه ریزی استراتژیک دانش🔗پاورپوینت درباره برنامه ریزی جهت استفاده بهینه از منابع محدود آب🔗پاورپوینت درباره برنامه ريزی و کنترل موجودی🔗پاورپوینت درباره برندسازی شخصی در ورزش بایدها و نبایدها🔗پاورپوینت درباره بمب‌های گرافيتیگ🔗پاورپوینت درباره بولوتوث (Bluetooth )🔗پاورپوینت درباره بهبود خواص فولاد🔗پاورپوینت درباره بهبودی یا نابودی اندیشه های مدیریتی جک ولش🔗پاورپوینت درباره بهداشت استخر🔗پاورپوینت درباره بهداشت پرتوها🔗پاورپوینت درباره بهداشت درحوادث و سوانح