پروژه آماده: بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی
پروژه آماده: بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی|30011601|zaranetwork

⚡دانلود

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فهرست جدول‌ها ‌د

فهرست شكل‌‌ها ‌ه

فصل 1 مقدمه 1

1 1 برندسازی لازمه ماندگاری در بازارهای جهانی 1

1 1 1 کیفیت شرط ماندگاری در بازارهای جهانی 2

1 1 2 بی مهری به اصالت کالای ایرانی 3

1 1 3 برند ملی لازمه حضور ماندگار در بازارهای جهانی 3

1 2 نیاز به برندسازی در صنعت خودرو [] 4

1 3 ایجاد برند داخلی در صنعت خودرو با هدف صادرات [] 13

1 4 برند گروه صنعتی ایران خودرو [] 16

1 4 1 برند ايران خودرو 16

1 4 2 گروه صنعتي ايران خودرو 18

1 4 3 سبد برند آيكو 19

فصل 2 مدیریت برند در صنعت خودرو سازی [] 20

2 1 پیشگفتار 20

2 2 تعریف برند 20

2 3 برندسازی ( برندینگ) 21

2 4 مدیریت برند 21

2 5 اهمیت برند ملی [] 30

فصل 3 استراتژی برندسازی در پورشه و برندهای چینی 35

3 1 استراتژی برندسازی پورشه [] 35

3 2 چین و استراتژی جدید بازاریابی : برندسازی 46

فصل 4 استراتژي برندهاي معتبر خودروسازي جهان [ ، ، ، ، و ] 50

4 1 مقدمه 50

4 2 شركت تويوتا 51

4 3 نوآوري و ابداع؛ سازنده تويوتاي فردا 52

4 4 خودروي هیبريدي تويوتا 52

4 5 خودروهاي پیل سوختی: خودروهاي اقتصادي ايدئال 55

4 6 آينده خودروي پیل سوختی در شركت تويوتا 57

4 7 شركت جنرال موتورز 58

4 8 رويکرد برندهاي معتبر اروپايی در كاهش آلايندگی 59

4 9 رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي جهان 62

4 10 رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2010 میلادي 63

4 11 رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2011 میلادي 65

4 12 رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2012 میلادي 67

فصل 5 نقش تبليغات رسانه اي و بر استراتژيهاي بازاريابي خودروهاي سواري و اهمیت آن در برندسازی آنها 70

5 1 مقدمه 70

5 2 مباني نظري 73

5 3 تبليغات و بازاريابي 77

5 4 روش شناسي تحقيق 87

5 5 اهداف و فرضيه هاي تحقيق 87

5 6 تجزيه و تحليل داده ها 89

5 7 جمع بندي 93

5 8 منابع 100

فصل 6 برندینگ و موفقیت گروه خودرو سازی ولوو [] 108

6 1 پیشگفتار 108

6 2 درباره شرکت 109

6 3 محرک های اصلی برای سرمایه گذاری در نام تجاری ولوو چه مواردی بودند؟ 109

6 4 ذینفعان کلیدی استراتژی برند ولوو چه کسانی هستند؟ 111

6 5 از کدام بخش شغل خود در مورد مدیریت برند لذت بیشتری می برید؟ 112

6 6 شما نقش رسانه‌های اجتماعی در پروژه برندینگ چگونه می ببینید؟ 113

6 7 چگونه در گروه خودرو سازی ولوو، (EVP (Employer Value Proposition را راه اندازی می کنید؟ 114

6 8 چگونه بازگشت سرمایه گذاری (ROI) ناشی از استراتژی خودتان را می سنجید؟ 117

6 9 میزان پیشرفت نام تجاری کارفرما را در 3 سال آینده چگونه می بینید؟ 119

6 10 مدیر استراتژی برندینگ و ارتباطات مردمی 120

فصل 7 جایگاه آرم و لوگوی شرکتهای خودرو ساز مطرح دنیا در برندینگ 122

7 1 منشا نشانه ها: 123

7 2 BMW : 127

7 3 فراری: 128

7 4 فیات : 131

7 5 آئودی : 132

7 6 جاگوار : 132

7 7 خودروهای ژاپنی: 133

7 8 خودروهای ایران: 134

فصل 8 پیشتازان برندسازی در صنعت خودرو [] 136

8 1 1 ‌ تویوتا، جایگاه هشتم 137

8 2 2 ‌ مرسدس بنز جایگاه دهم 137

8 3 3 ‌ بی‌ام‌دبلیو جایگاه یازدهم 138

8 4 4 ‌ هوندا، جایگاه بیستم 139

8 5 5 ‌ فولکس واگن جایگاه سی‌و یکم 140

8 6 6 ‌ فورد، جایگاه سی‌و نهم 140

8 7 7 ‌ هیوندایی، جایگاه چهلم 141

8 8 8 ‌ آئودی جایگاه چهل و پنجم 142

8 9 9 ‌ نیسان جایگاه پنجاه و ششم 143

8 10 10 پورشه، جایگاه شصتم 143

8 11 11 ‌ کیا جایگاه هفتادوچهارم 144

8 12 12 ‌ شورولت جایگاه هشتاد و دوم 145

8 13 13 ‌ لندرور جایگاه نود و یکم 146

فصل 9 اشتباهات رایج در برندسازی [] 147

9 1 نادیده گرفتن قدرت برند و عدم توجه به برندسازی 147

9 2 عدم اجرای صحیح دستور العمل های برند سازی 149

9 3 نام تجاری : انتخاب نام تجاری مطابق با اصول انتخاب نام تجاری 150

9 4 عدم استفاده از رنگ ها و تصاویر 151

9 5 عدم بازخورد گیری از کمپین های تبلیغاتی 152

9 6 عدم تمرکز بر یک محصول اصلی 153

9 7 شعار های تبلیغاتی غیر قابل باور 153

9 8 عدم استفاده از مشتریان در برنامه های تبلیغاتی 154

9 9 عدم آموزش کارکنان 155

9 10 حجم تبلیغات نامناسب 155

فهرست مراجع 158

فهرست جدول‌ها

عنوان صفحه

جدول ‏4 1: سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2010 میلادي 64

جدول ‏4 2: سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2011 میلادي. 66

جدول ‏4 3. سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2012 میلادي 68

جدول ‏5 1: ساختار پرسشنامه برحسب فرضيات 89

جدول ‏5 2: آزمون تي استيودنت تك نمونه اي 90

جدول ‏5 3: تحليل واريانس آزمون شفه (ANOVA). 91

جدول ‏5 4: آزمون شفه. 92

فهرست شكل‌‌ها

عنوان صفحه

شکل ‏3 1: خودرو پورشه 37

شکل ‏4 1: روند فروش جهانی خودروهاي هیبريدي تويوتا طی دوره 1997 تا 2013 میلادی. 54

شکل ‏4 2. میانگین آلايندگی گاز CO2 به تفکیک برندهاي معتبر حاضر در بازار اروپا طی سالهاي 2001 تا 2003 میلادي 61

شکل ‏4 3. سهم بازار خودروهاي ديزلی از تولید برندهاي اروپايی طی سالهاي 2001 تا 2013 میلادي 62

شکل ‏6 1، استراتژی گروه خودرو سازی ولوو استراتژی برندینگ 111

شکل ‏6 2 تبلیغ استخدام برای گروه خودرو سازی ولوو 115

شکل ‏6 3 راه اندازی EPV در مجله Agenda 117

شکل ‏7 1: لوگو BMW 128

شکل ‏7 2: لوگو فراری 129

شکل ‏7 3: لوگو فیات 131

شکل ‏7 4: لوگو آئودی 132

شکل ‏7 5: لوگو جاگوار 133

جزییات بیشتر📜